Según el reciente análisis realizado por Barlovento Comunicación y basado en datos proporcionados por Kantar, el promedio de tiempo que los españoles invierten en ver la televisión tradicional ha descendido ligeramente. Durante el mes de marzo, cada persona destinó aproximadamente 3 horas y 2 minutos diarios a esta actividad, lo que representa una reducción de 7 minutos, o un 4%, en comparación con el mismo mes del año anterior. Esta cifra incluye la totalidad de la población española, la cual se estima en unos 46,6 millones de personas.
Sin embargo, cuando nos centramos en aquellos que efectivamente encienden el televisor cada día, el estudio refleja un aumento de consumo televisivo, situando el promedio en 301 minutos por espectador, es decir, 5 minutos más que en marzo del año pasado.
El informe también detalla que las mujeres y los mayores de 64 años son los que más tiempo dedican a ver la televisión, con 196 y 340 minutos diarios respectivamente. Entre las comunidades autónomas, se destaca que Asturias, Castilla-La Mancha y Galicia son las que registran los mayores promedios de consumo con 210, 206 y 199 minutos respectivamente.
El análisis de Barlovento Comunicación no solo se enfocó en la televisión tradicional, sino también en el tiempo total de uso del televisor, el cual engloba tanto la visualización tradicional como otros usos. En este sentido, el promedio general de uso fue de 233 minutos por persona al día y de 350 minutos cuando se considera únicamente a los espectadores. En cuánto a los ‘Otros Consumos Audiovisuales’ (incluyendo plataformas de ‘streaming’, juegos, radio y otros), se observó un promedio de 51 minutos por persona cada día, un incremento de 12 minutos o un 31% en comparación con marzo del año previo.
Del tiempo total de utilización del televisor, un 22% corresponde a estos ‘Otros Consumos Audiovisuales’. Se identificaron hasta 2.447.000 espectadores que utilizan el televisor a diario para actividades distintas a la visualización de contenidos televisivos convencionales. Los grupos demográficos más inclinados hacia estas actividades fueron los jóvenes entre 25 y 44 años y los niños de 4 a 12 años, con 68 y 61 minutos de promedio diario, respectivamente.
El informe
también destaca que, en cuanto a las cadenas en abierto, 43,3 millones de personas, o el 93% de la población, fueron contabilizadas como espectadores únicos durante el mes de marzo. Además, el sector de canales de pago tuvo su mejor mes históricamente, alcanzando 21,6 millones de espectadores únicos, lo que representa un 46,3% de cobertura poblacional. Las cadenas autonómicas registraron una cuota de pantalla del 8,1%, con 29,3 millones de espectadores únicos, equivalente a un 62% de cobertura.
Por último, el consumo a través de la televisión de pago constituyó el 29,8% del total del consumo televisivo. De esta cifra, un 41,5% viene dado por cadenas exclusivas de la televisión de pago, mientras que el 58,5% restante corresponde a visualizaciones en cadenas en abierto.
