El Ayuntamiento de Madrid, liderado por José Luis Martínez-Almeida, ha sido objeto de críticas por asignar cantidades significativas de publicidad institucional a medios de comunicación considerados afines a la derecha durante el año 2023. Según los datos revelados por el portal de datos abiertos del Ayuntamiento y analizados por El Salto, se evidencia una notable preferencia en la distribución de fondos publicitarios, beneficiando de manera desproporcionada a medios como Okdiario, que recibió 166.684 euros, y a los medios vinculados a Jiménez Losantos, con 187.892 euros. Esta asignación ha planteado interrogantes sobre la transparencia y equidad en el reparto de la publicidad institucional.
Por otro lado, medios de amplia audiencia y tendencia progresista, como El País y Eldiario.es, recibieron menos apoyo económico en comparación, lo que ha encendido el debate sobre la necesidad de establecer criterios más justos y transparentes en la gestión de los recursos públicos destinados a la publicidad. La disparidad observada suscita preocupaciones acerca de favorecer a ciertos medios por afinidad política sobre otros con mayor alcance pero de inclinación ideológica diferente.
Este escenario suscita un llamado a la urgencia de adoptar un enfoque más equitativo y transparente en la asignación de fondos públicos para la publicidad institucional. Organizaciones y medios de comunicación, como infoLibre, han instado a revisar los criterios utilizados, abogando por una distribución que contemple la diversidad y la audiencia real de los medios. La demanda creciente de criterios más inclusivos y transparentes señala el camino hacia un manejo más justo de los recursos públicos en publicidad, en sintonía con las expectativas de equidad y responsabilidad en el uso de fondos públicos.
